市场营销专业是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业，基本修业年限四年，授予管理学学士学位，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。

该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。

市场营销专业主要学习管理学原理，微观经济学，宏观经济学，市场营销原理，消费者研究，组织行为原理，品牌管理原理，广告研究方法，新产品开发技术，客户关系管理，网络营销原理，营销数据分析，数据库营销技术，社会媒体研究，产品定价原理，营销管理方法，服务营销原理等相关知识和内容。

市场营销专业就业主要面向农业，采矿，石油和天然气，食品饮料和烟草，纺织服装和皮革，家具，制药和生命科学，化工，机械设备和重工，汽车，船舶，航空航天， 电子电气，半导体，零售，建筑施工和安装，房地产，金融，广告市场营销和公关，咨询和商业服务，信息技术和互联网，教育，医疗，媒体和娱乐等相关行业。

市场营销专业就业主要岗位市场营销师，广告经理，产品经理，品牌顾问，活动经理，公关关系师，数字营销师，销售代表， 定价工程师， 增长黑客， 市场调查师， 数据分析师等。

大学市场营销专业优势和不足如下：

优势：

• 市场营销专业可以培养用户为先的思维方式，在竞争激烈的市场环境中有利于把握消费者需求和行为特征，并提供有价值的产品或服务。
• 市场营销专业可以涉猎多个领域的知识和技能，在实际工作中可以灵活运用，并与其他专业人员进行有效沟通和协作。
• 市场营销专业可以提高创新创业能力，培养对市场变化和机遇的敏锐洞察力，以及对商业模式和营销策略的创造力和执行力。
• 市场营销专业可以拓宽就业渠道，适应多种行业和岗位的需求，有利于实现个人职业发展和价值实现。

不足：

• 市场营销专业的入门门槛较低，竞争压力较大，需要不断提升自身的专业水平和综合素质，才能在市场中脱颖而出。
• 市场营销专业的理论知识较多，实践性的活动较少，导致学生在实际工作中缺乏经验和技巧，需要通过实习、培训等方式弥补。
• 市场营销专业的工作内容较为复杂和繁琐，需要面对各种不确定性和风险，需要有较强的心理承受能力和应变能力。
• 市场营销专业的工作效果往往难以量化和评估，需要有较高的自我驱动力和责任感，以及与上下级、同事、客户等各方的良好沟通能力。

市场营销专业的应用范围非常广泛，几乎涉及到所有行业和领域。无论是制造业、服务业、教育业、医疗业，还是政府机构、非营利组织、社会团体，都需要市场营销专业人员来帮助他们分析市场需求，制定合理的营销策略，提高竞争力和影响力。市场营销专业人员可以从事各种岗位，如市场调研员、产品经理、品牌经理、销售经理、渠道经理、广告策划人员、公关人员等。

市场营销专业的未来应用场景也十分广阔，随着经济全球化和信息化的发展，市场营销面临新的机遇和挑战。一方面，市场营销专业人员需要适应不同国家和地区的市场环境，制定相关策略，实现全球化目标。另一方面，市场营销专业人员需要掌握相关工具和技术，把市场行为转化成数据，并进行分析，有针对性地做出调整。同时，市场营销专业人员还需要利用数字营销、移动营销、社交媒体营销等新兴领域来拓展市场空间和提升效果。

高等教育市场营销专业的课程内容。

市场营销专业是一门交叉学科专业，它涉及到经济学、管理学、市场营销学、统计学、法学、心理学等多个领域的知识和技能。不同的高校对市场营销专业的课程设置是不一样的，因为他们授予的学位不一样。有的授予的是管理学学位，有的授予的是经济学学位。所以各个院校对市场营销专业培养的侧重点是不一样的。

以一所本科院校的市场营销专业的课程表为例，为您介绍一下市场营销专业的课程都有哪些。

一、大一上学期，都是必修课：《大学英语读写译一》、《大学英语视听说一》、《高等数学‖》、《管理学》、《计算机应用基础》、《思想品德修养与法律基础》、《体育一》、军事训练。

二、大一下学期，必修＋选修：必修课:《Visual Basic程序设计》、《大学英语读写译》、《大学英语视听说》、《高等数学‖》、《马克思主义基本原理概论》、《市场营销学》、《体育二》、《微观经济学》、《中国近现代史纲要》。

三、大二上学期，必修＋选修：《大学英语读写译》、《大学英语视听说》、《概率论与数理统计》、《宏观经济学》、《体育三》、《消费者行为学》、《国际关系史》、《专业实习（市场调查方向）》、《商务沟通》。

四、大二下学期，必修＋选修：《财务管理》、《大学英语读写译》、《大学英语视听说》、《电子商务理论与应用》、《会计学》、《体育三》、《统计学》、《线性代数》、《管理学原著选读》、《销售礼仪》、《应用写作》。

五、大三上学期，必修＋选修：《经济法》、《销售管理》、《营销策划》、《营销专业文献选读》、《专业实习（市场调查方向）》、《公共关系学》、《管理信息系统》、《计算机网络应用》、《零售营销》、《商务英语》。

六、大三下学期，必修＋选修： 《市场调研 》， 《服务营销 》， 《管理统计软件应用 》， 《广告学 》， 《人力资源管理 》， 《网页设计 》， 《资本运营 》，

中国排名前十位有市场营销专业的大学：

1. 北京大学

2. 对外经济贸易大学

3. 上海财经大学

4. 中央财经大学

5. 南京大学

6. 武汉大学

7. 复旦大学

8. 上海交通大学

9. 中南财经政法大学

10. 同济大学

市场营销专业应届毕业生可以考虑以下几种类型的岗位：

1. 销售类岗位。这类岗位是市场营销专业最常见的就业方向，也是最能锻炼人的工作性质。销售类岗位要求具备良好的沟通能力、说服能力、抗压能力和执行能力，能够主动寻找和开发潜在客户，为公司创造收益。销售类岗位包括销售代表、销售顾问、销售经理、客户经理等。

2. 市场类岗位。这类岗位是市场营销专业的核心方向，也是最能体现专业优势的工作性质。市场类岗位要求具备较强的市场研究能力、数据分析能力、创新能力和策划能力，能够根据市场变化和消费者需求，制定和实施有效的市场营销策略。市场类岗位包括市场助理、市场分析师、市场策划师、品牌经理等。

3. 广告类岗位。这类岗位是市场营销专业的创意方向，也是最能展现个性魅力的工作性质。广告类岗位要求具备较强的文案能力、设计能力、表达能力和审美能力，能够根据产品特点和目标受众，创作出有吸引力和影响力的广告内容。广告类岗位包括广告文案、广告设计师、广告策划师、广告导演等。

4. 公关类岗位。这类岗位是市场营销专业的沟通方向，也是最能建立人脉资源的工作性质。公关类岗位要求具备较强的人际交往能力、协调能力、组织能力和应变能力，能够与各方利益相关者建立良好的关系，提升公司或产品的形象和声誉。公关类岗位包括公关助理、公关专员、公关经理、媒体关系等。

5. 新媒体类岗位。这类岗位是市场营销专业的新兴方向，也是最符合时代潮流的工作性质。新媒体类岗位要求具备较强的网络技术能力、社交媒体能力、内容运营能力和数据运营能力，能够利用互联网平台和工具，进行有效的网络营销和推广。新媒体类岗位包括新媒体运营、新媒体编辑、新媒体营销、社交媒体经理等。

什么样的人适合在大学里学习市场营销专业。市场营销专业的学生需要具备以下几方面的条件和要求：

1. 对市场营销感兴趣。这是学习任何专业的基本前提，只有对市场营销有兴趣，才能在学习过程中保持积极的态度和主动的行为，才能克服遇到的困难和挑战，才能不断地探索和创新。对市场营销感兴趣的人通常具有好奇心、敏锐性、创造性等特质，喜欢了解市场的变化和消费者的需求，喜欢设计和实施各种营销方案，喜欢与人沟通和合作。

2掌握市场营销的基本理论和知识。这是学习市场营销专业的基本要求，只有掌握市场营销的基本理论和知识，才能在实践中运用自如，才能在不同的情境中做出合理的判断和决策，才能在竞争中脱颖而出。掌握市场营销的基本理论和知识包括管理学、经济学、市场营销学等方面，还包括市场调查、预测、分析、策划、执行等方法。

3具备市场营销的基本技能和能力。这是学习市场营销专业的基本目标，只有具备市场营销的基本技能和能力，才能在工作中发挥作用，才能为企业或组织创造价值，才能实现个人或职业发展。具备市场营销的基本技能和能力包括语言与文字表达、人际沟通、说服与影响、协调与组织、分析与解决问题等方面。

4适应市场营销的变化和需求。这是学习市场营销专业的高级要求，只有适应市场营销的变化和需求，才能在不断变化的环境中保持竞争力，才能在不断发展的领域中保持领先优势，才能在不断创新的过程中保持活力。适应市场营销的变化和需求包括熟悉国内外市场营销的方针、政策、法规、惯例、规则等方面，还包括了解市场营销的理论前沿和发展动态，还包括掌握文献检索、资料查询、网络技术、新媒体运营等方面。

大学市场营销专业入门通俗易懂的书籍：

1. 《市场营销原理》，菲利普·科特勒等著，清华大学出版社出版。这本书是市场营销领域的经典教材，也是全球各商学院研究生使用最广泛的教科书之一，被翻译成25种语言。这本书以顾客价值为主线，全面、系统地介绍了市场营销的基本理论、工具和方法，包括市场导向、市场分析、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容。这本书适合作为市场营销专业的入门教材，也适合作为经济与管理类专业学生学习和使用。

2. 《营销管理》，菲利普·科特勒等著，机械工业出版社出版。这本书是市场营销领域的权威著作，也是菲利普·科特勒的代表作之一，被誉为“营销圣经”。这本书以顾客价值为核心，深入地探讨了如何制定和实施有效的市场营销战略和计划，包括战略规划、竞争分析、品牌管理、客户关系管理、社会责任等内容。这本书适合作为市场营销专业的进阶教材，也适合作为企业或组织的参考书籍。

3. 《消费者行为学》，施夫曼等著，机械工业出版社出版。这本书是消费者行为学领域的经典教材，也是全球各商学院研究生使用最广泛的教科书之一。这本书以消费者决策过程为主线，系统地介绍了影响消费者行为的内部和外部因素，包括个人因素、心理因素、社会因素、文化因素等内容。这本书适合作为消费者行为学专业的入门教材，也适合作为市场营销专业学生学习和使用。

4. 《定位》，里斯和特劳特著，机械工业出版社出版。这本书是市场营销领域的创意著作，也是“定位”这一概念的创始者和倡导者。这本书以消费者心智为出发点，阐述了如何在竞争激烈的市场中，为产品或品牌创造出独特的形象和印象，包括定位的原理、方法、技巧和案例等内容。这本书适合作为市场营销专业的创新教材，也适合作为企业或组织的灵感来源。

5. 《影响力》，罗伯特·西奥迪尼著，中国人民大学出版社出版。这本书是社会心理学领域的经典著作，也是市场营销领域的必读书籍之一。这本书以说服和影响为主题，揭示了影响人们行为和态度的六大原则，包括互惠、承诺与一致、社会认同、权威、稀缺和喜好等内容。这本书适合作为市场营销专业的心理学教材，也适合作为企业或组织的沟通工具。

6. 《蓝海战略》，金·温·范和莫伯恩·范著，中信出版社出版。这本书是战略管理领域的创新著作，也是市场营销领域的热门书籍之一。这本书以蓝海和红海为比喻，提出了一套系统性的方法，帮助企业或组织在竞争激烈的市场中，创造出有差异化和低成本的价值主张，包括蓝海战略的原理、工具、过程和案例等内容。这本书适合作为市场营销专业的战略教材，也适合作为企业或组织的指导书籍。

7. 《乌合之众》，勒庞著，商务印书馆出版。这本书是大众心理学领域的开山之作，也是市场营销领域的经典书籍之一。这本书以群体心理为对象，分析了群体行为和群体思想的特点和规律，包括群体心理的形成、变化、影响和控制等内容。这本书适合作为市场营销专业的社会学教材，也适合作为企业或组织的洞察资源。

如何在大学里学好市场营销专业。在大学里学好市场营销专业，需要做到以下几点：

1. 认真听讲，积极参与。这是学习任何专业的基本要求，只有认真听讲，才能掌握老师讲授的重点和难点，才能理解和消化知识，才能提高学习效率和效果。同时，积极参与课堂讨论、小组作业、实验实践等活动，也是提高学习能力和兴趣的重要途径，可以锻炼自己的思维能力、表达能力、沟通能力和创新能力。

2. 广泛阅读，不断拓展。这是学习市场营销专业的重要方法，只有广泛阅读，才能拓展自己的视野和知识面，才能了解市场营销的前沿动态和实际案例，才能丰富自己的理论基础和实践经验。除了教材和参考书之外，还可以阅读一些优秀的市场营销相关的书籍、期刊、报纸、杂志、网站等资源，可以从不同的角度和层面来理解和学习市场营销。

3. 勤于思考，善于总结。这是学习市场营销专业的有效途径，只有勤于思考，才能深入地理解和掌握知识，才能发现和解决问题，才能提高自己的分析能力和创新能力。同时，善于总结自己的学习过程和成果，也是提高自己的学习效果和水平的重要手段，可以帮助自己梳理知识结构，巩固知识记忆，发现知识盲点，改进学习方法。

4. 多交流，多实践。这是学习市场营销专业的必要条件，只有多交流，才能与老师、同学、专家等进行有效的沟通和互动，才能获取更多的信息和反馈，才能拓展自己的人脉资源。同时，多实践也是提高自己的市场营销技能和能力的关键途径，可以通过参加一些社团活动、竞赛项目、实习实训等方式，将所学知识运用到实际中去，检验自己的学习成果，并从中获取宝贵的经验和教训。

具备市场营销专业知识才能读懂的书籍，为您挑选了以下五本书籍，希望对您有所帮助：

1. 《营销管理》，菲利普·科特勒等著，机械工业出版社出版。这本书是市场营销领域的权威著作，也是菲利普·科特勒的代表作之一，被誉为“营销圣经”。这本书以顾客价值为核心，深入地探讨了如何制定和实施有效的市场营销战略和计划，包括战略规划、竞争分析、品牌管理、客户关系管理、社会责任等内容。这本书适合作为市场营销专业的进阶教材，也适合作为企业或组织的参考书籍。

2. 《整合营销传播》，唐·舒尔茨等著，机械工业出版社出版。这本书是整合营销传播领域的经典教材，也是唐·舒尔茨的代表作之一。这本书以顾客为中心，系统地介绍了如何将各种营销传播工具（如广告、公关、促销、直销等）有效地整合起来，形成一致的品牌信息和形象，提高品牌资产和价值。这本书适合作为整合营销传播专业的入门教材，也适合作为企业或组织的指导书籍。

3. 《蓝海战略》，金·温·范和莫伯恩·范著，中信出版社出版。这本书是战略管理领域的创新著作，也是市场营销领域的热门书籍之一。这本书以蓝海和红海为比喻，提出了一套系统性的方法，帮助企业或组织在竞争激烈的市场中，创造出有差异化和低成本的价值主张，包括蓝海战略的原理、工具、过程和案例等内容。这本书适合作为市场营销专业的战略教材，也适合作为企业或组织的指导书籍。

4. 《影响力》，罗伯特·西奥迪尼著，中国人民大学出版社出版。这本书是社会心理学领域的经典著作，也是市场营销领域的必读书籍之一。这本书以说服和影响为主题，揭示了影响人们行为和态度的六大原则，包括互惠、承诺与一致、社会认同、权威、稀缺和喜好等内容。这本书适合作为市场营销专业的心理学教材，也适合作为企业或组织的沟通工具。

5. 《消费者行为学：中国消费者透视》，卢泰宏著，机械工业出版社出版。这本书是消费者行为学领域的创新著作，也是市场营销领域的实用书籍之一。这本书以“4H”框架（如何解释、透视、测量和影响消费者行为）为主线，结合中国消费者的特点和文化背景，系统地介绍了影响消费者行为的内部和外部因素，包括个人因素、心理因素、社会因素、文化因素等内容。这本书适合作为消费者行为学专业的入门教材，也适合作为市场营销专业学生学习和使用。

市场营销专业容易挂科的科目：

1. 高等数学。高等数学是市场营销专业的基础课程之一，主要包括函数、极限、微分、积分、级数、微分方程等内容。高等数学对于理解和运用市场营销模型、统计分析、优化决策等有重要的作用。但是，高等数学也是很多市场营销专业学生的“噩梦”，因为它涉及很多抽象的概念和复杂的运算，需要花费很多时间和精力去理解和掌握。如果不够努力或者缺乏数学思维，就很容易挂科。

2. 统计学。统计学是市场营销专业的核心课程之一，主要包括描述统计、概率论、数理统计、假设检验、回归分析、方差分析等内容。统计学对于进行市场调研、数据分析、结果评估等有重要的作用。但是，统计学也是很多市场营销专业学生的“难题”，因为它涉及很多公式、定理、推导和应用，需要有较强的逻辑推理和计算能力。如果不够细心或者缺乏实践操作，就很容易挂科。

3. 消费者行为学。消费者行为学是市场营销专业的重要课程之一，主要包括消费者行为的基本概念、影响因素、过程模型、决策类型、行为结果等内容。消费者行为学对于了解和满足消费者需求、制定和实施有效的市场营销策略等有重要的作用。但是，消费者行为学也是很多市场营销专业学生的“难点”，因为它涉及很多心理学、社会学、文化学等方面的知识和理论，需要有较广的视野和较深的思考。如果不够开放或者缺乏创新意识，就很容易挂科。

4. 电子商务理论与应用。电子商务理论与应用是市场营销专业的新兴课程之一，主要包括电子商务的基本概念、发展历程、运作模式、技术支持、法律规范等内容。电子商务理论与应用对于适应和把握现代市场经济的发展趋势和机遇等有重要的作用。但是，电子商务理论与应用也是很多市场营销专业学生的“难关”，因为它涉及很多计算机网络、数据库、网页设计等方面的知识和技能，需要有较强的信息素养和实践能力。如果不够熟练或者缺乏更新学习，就很容易挂科。