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抖音外卖调整策略,主攻60元以上套餐!
发布于 2024-04-15 12:40 阅读()
红餐网报道,据Tech星球消息,据Tech星球独家获悉,近期,抖音外卖正在调整经营策略,在放弃1000亿元GMV目标的同时,将外卖业务聚焦在60元以上套餐。
据了解,今年2月,抖音APP在北京、上海、成都三个城市测试“外卖”入口和商城。这也是抖音首次将外卖服务作为独立板块呈现在APP中。
而近日,记者在这三地浏览抖音外卖商城时发现,其外卖商品存在一定的共性。
△图片来源:抖音外卖商场截图
首先,在商品命名上,基本均采取了“X人套餐”的格式,呼应抖音外卖的业务名称“团购配送”。另外,在价格上,大部分外卖商品价格均在60元以上,尤其是北京、上海更明显,平均客单价则在110-130元左右。
有行业人士分析,经过近半年的试点,抖音外卖对自身交易效率低的短板有了更充分的认识。这也让抖音外卖坚定了自己的差异化竞争策略——面向家庭、朋友聚会等弱时效的正餐需求,以错开即时性用餐场景。
为了匹配这种弱时效的需求,抖音外卖还上线了“先囤后约”功能,用户购买了团购套餐后,可以预约一个特定时间送到家中。
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